如何做好包裝創(chuàng)新?

      首先培養(yǎng)敏銳的觀察力和好奇心.產(chǎn)品創(chuàng)新的目的不是解決客戶的痛點 就是滿足客戶需求的解決方案,但不可諱言,創(chuàng)新初期大部分從模仿開始。但不論是模仿或是好奇,要模仿什么或對什么好奇?簡單來說，先從市場歸搜集相同功能或相同場景應用的競品開始。在模仿的過程中,應該把做的好的競品，也一并納入這樣也能逐步了解標桿企業(yè)關注的方向。此外, 有了這個基礎后,可考慮再擴大收集有類似功能或相鄰市場的產(chǎn)品孕育對新產(chǎn)品創(chuàng)新的想法。

      其次培養(yǎng)分析的能力,這包括產(chǎn)品分析能力以及數(shù)據(jù)分析能力,收集到的競品或各類新奇樣品 ,就應該對收集的樣品進行分析,從材質與物性的分析到外觀效果與結構設計,進行可量化的實驗檢測與數(shù)據(jù)分析以及人為喜好的感性/美觀比較,尤其對材料開發(fā)人員材料與配方的細節(jié)是成功的重要因素。但如何判斷這是一個好的、值得模仿或動以升級樣品?從更高層次來看創(chuàng)新的目的,是為了更好地服務人類。所以判斷收集的包裝樣品是不是一個好產(chǎn)品,可以從是否有好的消費者的體驗、是否吸引消費者的眼球來做判斷,甚至以這兩個方向作為進一步改善的起點。

      培養(yǎng)聯(lián)想力。具備觀察力與分析的能力后,就可朝著培養(yǎng)聯(lián)想力的方向進行。什么是聯(lián)想力?賈柏斯管說,創(chuàng)新的不同凡想就是把看似不相關東西串連起來,再引用克萊頓克里其斯坦森在“創(chuàng)新者的基因”對聯(lián)想力的定義:把不同知識領域、產(chǎn)業(yè)、地區(qū)的東西建立起出人意料的連結能力,當然,聯(lián)想力不完全或不都是天馬行空是基于觀察與分析能力,甚至馬斯克所說的抽絲剝繭的能力,因此, 將觀察、萸集樣品逐步擴大到跨領域的樣品5,并從包裝的材質、結構、外觀效果、平面設計與使用場景等等，分析樣品作為未來新產(chǎn)品開發(fā)的參考。

      包裝是一個綜合性專業(yè)包括括基礎理論的科學性與感性的美學,就如科技是為服務人類同樣地各類新型態(tài)的包裝也是為了更好服務人類而產(chǎn)生。因此,包裝的創(chuàng)新要從“人”的角度出發(fā),從戶的產(chǎn)業(yè)趨勢出發(fā)考量包裝相關材料與成本做好提升消費者體驗、吸引消費者眼球的包裝。